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                        Burberry利潤減半 一年改造64家門店

                        時間:2020-05-25 09:40來源:北京商報 作者:北京商報 點擊:
                        (記者 王曉然 孔瑤瑤)英國奢侈品集團Burberry2020財年營業利潤砍半。Burberry近日公布2020財年業績顯示。截至2020年3月28日,集團營業收入為26.

                        【直報網北京5月25日訊】(北京商報)(記者 王曉然 孔瑤瑤)英國奢侈品集團Burberry2020財年營業利潤砍半。Burberry近日公布2020財年業績顯示。截至2020年3月28日,集團營業收入為26.3億英鎊,同比下滑3%。零售額為21.1億英鎊,同比下滑4%。零售門店可比銷售額下滑3%。營業利潤為1.89億英鎊,同比下滑57%。

                        分時段來看,2020財年前三個財季,Burberry集團零售可比門店銷售額呈增長趨勢, 2019年8月,該集團在中國香港業績雖遭重創,但受益于不斷增加的新產品,前9個月,其零售可比門店銷售額依然有4%的增長。

                        不過,自2020年1月底以來,由于疫情的爆發和蔓延,Burberry采取了關閉門店、縮短營業時間等措施,特別是第四季度,Burberry約60%的門店在3月底關閉,同時到店客流也大幅減少,導致第四財季零售可比門店銷售額下滑27%,由此“拖累”全年零售可比門店銷售額整體下滑3%。此外,疫情期間,Burberry還將位于約克郡的工廠改造用戶生產防護服,并通過其全球供應鏈采購醫用外科口罩。

                        分地區看,2020財年前9個月,亞太地區實現了中個位數增長,其中中國內地市場增長約15%,春節前增勢強勁。

                        轉折從1月底開始出現。該品牌內地門店因疫情關閉,整個亞太地區客流大幅下降,對該集團業績造成重創。綜合財年完整業績來看,亞太地區整體出現中個位數下降。其中,中國大陸和韓國均取得低個位數增長,日本出現低個位數下降,中國香港受8月以來騷亂的影響,銷售額下降約40%。

                        歐洲、中東、印度和非洲地區前9個月也呈中個位增長,但從2月開始,該地區業績開始受旅游消費減少和門店關閉影響而大幅下降。Burberry在英國本土銷售相對穩定,整個歐洲大陸呈低個位數增長,中東現低個位下降。美洲市場面臨同樣境況,美國市場全年呈低個位數下降,加拿大、墨西哥則出現雙位數下降。

                        盡管2020財年業績整體下滑,但Burberry集團在本財年內也有部分亮點舉措,包括對Burberry產品結構上的調整,新產品組合在主線門店占比已達到85%,并在前9個月取得了雙位數增長。此外,受益于更全面的皮革產品組合,配飾業務成為疫情期間奢侈品需求下降之下,復原力表現較強的業務板塊。

                        在門店轉型方面,期內,Burberry在北京國貿商城、上海國金中心商場、東京銀座的全新旗艦店均已開業,截至目前,Burberry已累計對旗下64家門店進行了全新改造,形成全球每個主要城市有一家此類門店。另外,Burberry此前宣布關閉的23家非戰略門店也完成調整,Burberry集團表示,其余大多數門店預計將于下一財年關閉。特許經營方面也逆勢增長1%,其中,眼鏡產品表現亮眼。

                        數字化營銷方面,2020財年,Burberry向中國大陸市場所有側重。在今年春節期間也通過社交媒體提高了品牌熱度。3月中旬,中國大陸放寬防疫限制后,Burberry于天貓舉辦了實時直播,邀請KOL程曉玥在上海旗艦店帶觀眾“云探店”。

                        在總結2020財年時,Burberry集團表示,2020財年是集團轉型的第二年。第一階段的工作重點主要是重振品牌,根據品牌全新定位調整分銷業務,并建立新的產品組合,這些工作已取得有力進展。自2020年1月疫情爆發以來,消費者需求遭到重創。為此,Burberry集團也在快速采取行動、實施緩解措施,通過一系列舉措減輕集團業務受到的財務和運營影響,包括相應縮減資本支出和成本、實行更嚴格的庫存管理、推動數字化平臺銷售額增長、保護資金流動性獲得足夠投資空間等。

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