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                        輕食下架 瑞幸求生

                        時間:2020-05-27 10:44來源:北京商報 作者:北京商報 點擊:
                        瑞幸復牌后經歷了連續3天的下跌,5月26日開盤后,截至記者發稿,股價暴漲60%,市值反彈到5.8億美元。瑞幸的漲幅略顯蹊蹺,數字背后揮之不去的仍是

                        【直報網北京5月27日訊】(北京商報)瑞幸復牌后經歷了連續3天的下跌,5月26日開盤后,截至記者發稿,股價暴漲60%,市值反彈到5.8億美元。瑞幸的漲幅略顯蹊蹺,數字背后揮之不去的仍是退市的陰影,其造假事件的連鎖反應也還在繼續。

                        北京商報記者發現,曾作為品牌競爭優勢的部分輕食產品已經在瑞幸咖啡App平臺上消失,如肉卷、三明治、沙拉等已悄然下架。關店、原有產品下架、裁員,一系列動作,雖被瑞幸稱為“正常調整”,卻顯露出極強的求生欲。

                        消失的三明治

                        曾在瑞幸咖啡輕食列表的產品目前均已下架。北京商報記者在瑞幸咖啡App發現,在“健康輕食”一欄,以往的肉卷、沙拉、三明治等產品均未在列表中,現有的大多數產品均為烘焙類產品。瑞幸曾經自詡為“王牌”之一的產品正在發生變化。

                        2018年8月,瑞幸曾專門為其輕食產品召開發布會。當時其聲稱,瑞幸不生產任何輕食,上線的輕食產品是與英國生鮮食品公司百卡弗、美國百麥、中糧集團三大輕食供應商合作。其中,百卡弗同時也是星巴克沙拉、卷類和三明治的最大供應商。而瑞幸輕食產品的競爭優勢正是價格和供應商。“瑞幸輕食的優勢在于同款的產品、同樣的供應商、低于友商5折的價格。”當時還是瑞幸聯合創始人的郭瑾一在答記者問時強調。

                        在造假事件之后,瑞幸的一舉一動都十分引人關注,當時的聯合創始人成為瑞幸的代理CEO,如今這些極具優勢的輕食產品線也已悄然不見。有觀點認為,這也是因造假事件導致供應商撤出所致。

                        對此,北京商報記者聯系到瑞幸公司,對方并不認可瑞幸產品線收縮的說法,并表示,瑞幸此舉是產品的“正常調整”。

                        “瑞幸輕食產品線的調整主要是基于消費行為進行的正常調整。截至目前,瑞幸新產品陸續上市中,近期就有7款早餐新品、日式早餐蛋和都樂甜玉米粒等產品陸續在全國門店上市。和2019年1月相比,產品類型較之前新增吐司品類、軟歐品類、貝果品類、大福品類。”該負責人說。

                        北京商報記者注意到,目前瑞幸確實上新了吐司、歐包、貝果等產品,價格上依舊保持著“瑞幸”風格。不過,從產品品類來看,與此前輕食產品相比較仍然存在較大的差異。

                        多次“調整”

                        按照瑞幸的官方回復,關店是正常調整,原有產品下架是正常調整,裁員仍然是正常調整。而其先后一系列動作,又似乎表現著極強的“求生欲”。

                        日前,有消息稱瑞幸咖啡即將展開裁員,各部門裁員率最低50%,最高90%,賠償為工作年資加一個月薪金。被裁人員為廈門總部員工,主要以研發人員為主。

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